【2月8日 CNS】2025年の春節（旧正月、Lunar New Year）は、春節が国連教育科学文化機関（UNESCO、ユネスコ）の無形文化遺産に登録されてから初めて迎えるものとなった。さらに、8日間の法定休日も重なり、人びとの旅行熱が一層高まった。各地の観光地では、多くの人が詰めかける様子がSNSで話題となり、「霊隠寺は人でぎっしり」「拙政園が人で埋まっている」「応県木塔も人人人人」といったユーモラスな投稿が相次いだ。

　今年の春節の観光市場は、三つの特徴が顕著だった。無形文化遺産が観光の中心となったこと、観光地の人気が非常に高かったこと、そして観光消費の活力がさらに高まったことだ。

■無形文化遺産が地方都市を人気観光地に押し上げた

　今年の春節は、多くの人びとが特定の無形文化遺産を体験するために地方都市を訪れた。四川省（Sichuan）自貢市（Zigong）では中国伝統の灯籠祭りを楽しみ、広東省（Guangzhou）汕頭市（Shantou）では英歌舞を通じて春節の雰囲気を味わい、福建省（Fujian）泉州市（Quanzhou）では伝統的な操り人形劇を観賞するなど、文化体験を目的とした旅行が人気を集めた。各地では、伝統文化を基盤にした観光消費の新たな場を提供し、文化と観光の融合を促進する取り組みが進められている。

　湖北省（Hubei）の武当山（Wudangshan）を訪れた旅行者は、「子どもと一緒に漢服体験をし、花灯を鑑賞し、太極拳の演武を見て、春節らしい雰囲気を存分に味わった」と話す。これまでのショッピングや自然観光が主流だった旅行スタイルから、無形文化遺産をテーマにした旅行へとシフトしつつあり、専門家は「2025年は文化的アイデンティティが旅行の新たなトレンドになる」と指摘している。

■各地の観光市場の人気が急上昇

　浙江省（Zhejiang）杭州市（Hangzhou）西湖の断橋は「人の波で押しつぶされるほど」、上海市の外灘（バンド、Bund）では「1億人がいるかのような混雑」などといった声がSNSで飛び交い、大勢の観光客が押し寄せた。多くの観光地では過去最高の入場者数を記録し、チケットが完売するケースも相次いだ。こうした賑わいの背景には、各地が独自の伝統文化を活かしたイベントを展開し、観光客を惹きつけたことがある。また、中国のビザ免除の政策の拡大により、海外からの訪問者が増えたことも大きな要因となった。

　上海市の観光データによると、春節前半の4日間で943.5万人の観光客を迎え、前年同期比7.61パーセント増加した。旅行サービスプラットフォームのデータでは、今年中国で春節を過ごした外国人観光客の数が前年比1.5倍に達し、過去最高を記録した。また、春節初日の上海への入国予約数は前年同期比66パーセント増と大幅に増加した。

■観光消費の活力も引き続き拡大

　春節期間中、観光客の増加に伴い、旅行先の飲食業や娯楽施設の需要が急増し、経済全体の活性化にもつながった。今年の春節では、広東省の英歌舞が春節のテレビ特番で取り上げられ、「最強の春節ムードを演出する舞踊」として注目されたことから、潮汕地域（潮州市、汕頭市、揭陽市＜Jieyang＞を中心としたエリア）の人気が急上昇し、国内でも最も旅行需要が伸びた地域の一つとなった。

　汕頭市の伝統的な鹵鵝（煮込みガチョウ）専門店の店主は、「春節最初の3日間で来店客の60パーセント以上が他の地域からの観光客で、1日で1000組以上の客を迎え、何千羽ものガチョウを販売した」と話す。地元の商店も、英歌舞の衣装を着た写真撮影サービスを提供するなど、観光客向けの新たなビジネスを展開している。また、宿泊施設では、「宿泊＋伝統菓子の体験」などのパッケージを提供し、訪れた観光客がゆっくりと滞在できる環境を整えている。

　観光業の専門家は、「特定のパフォーマンスをきっかけに、観光客がその地域に関心を持ち、実際に訪れるケースが増えている」と指摘する。「目的地に到着した後に、いかに没入感のある体験を提供するかが重要で、体験が深く、多様なプログラムが揃っていれば、観光客はより長く滞在し、リピーターとなる可能性が高まる」という。

　観光業の発展は、地域経済全体に波及効果をもたらしている。近年、山東省（Shandong）淄博市（Zibo）の焼肉ブームや黒龍江省（Heilongjiang）ハルビン市（Harbin）の冬季観光ブームなど、観光市場には次々とヒットが生まれ、旅行業が戦略的な新興産業としての地位を確立しつつある。

　現在、中国国内では有効需要の不足が課題とされている中、観光業への期待は高まっている。長期休暇は消費を促進する絶好の機会となり、今年の春節も、新たな観光消費シーンの登場が人びとの購買意欲を刺激した。観光客の増加と消費の拡大が経済全体の好スタートを支え、年間を通じた経済成長の基盤を築いた。(c)CNS-三里河中国経済観察/JCM/AFPBB News