【9月25日 AFP】ハリウッド（Hollywood）「黄金時代」を築いた名優たちには、タバコ宣伝費として現在の金額に換算して計数百万ドル（数億円）が支払われたと指摘する論文が、25日の英業界紙「タバコ・コントロール（Tobacco Control）」に発表された。

　俳優たちの名にはゲイリー・クーパー（Gary Cooper）、クラーク・ゲーブル（Clark Gable）、ジョーン・クロフォード（Joan Crawford）、スペンサー・トレイシー（Spencer Tracy）、ボブ・ホープ（Bob Hope）、ヘンリー・フォンダ（Henry Fonda）とそうそうたるスターが挙げられる。

■1社1年間、現在の3.5億円相当の広告費も

　研究によると、1930年代後半から40年代にかけて、人気トップ50俳優のうちの3分の2を含む総勢約200人の俳優たちが、アメリカンタバコ（American Tobacco）、R・J・レイノルズ（R.J. Reynolds）、リゲット・アンド・マイヤーズ（Liggett & Myers）など、タバコメーカーの新聞広告に登場。

「このタバコの味はスムーズだね」「撮影現場でリラックスさせてくれる」などという台詞で宣伝した。がんで亡くなったジョン・ウェイン（John Wayne）の場合、「タバコを吸うと声の調子もよくなる」と言った広告もあった。

　1937-38年の1年間だけで、アメリカンタバコが自社銘柄ラッキーストライク（Lucky Strike）の宣伝料としてスターたちに支払った額は当時21万8750ドル、現在に換算して320万ドル（約3億4000万円）にも上った。

■映画とのタイアップでイメージ演出

　現在もヒット作とフードチェーンやソフトドリンクの企業がタイアップし、映画内で商品名に触れたりすることがあるが、そうした広告手法は当時から存在し、証言広告は新作映画の封切りに合わせて作られることが多かった。

　これらは、喫煙に関して若い男性たちの間に「男らしい」イメージ、若い女性たちの間に「らしさ」や「自由」といったイメージを抱かせるための大々的な戦略の一環であったという。

　論文を共同執筆した米カリフォルニア大学（University of California）のスタントン・グランツ（Stanton Glantz）教授（医学）は、「映画産業とタバコ会社との商業契約は古くからあった」と指摘する。こうしたタイアップは世界初のトーキー映画といわれる1927年の「The Jazz Singer」から、1951年にテレビが映画に置き換わるまで、俳優たちと企業との広告契約として四半世紀も続いた。

　また、タバコ会社が新作映画の宣伝費を出すと同時に、ラジオ番組のスポンサーとなり、映画宣伝のために番組出演したハリウッドスターにタバコの宣伝もさせることもあった。なかには、放送時間135分で「ラッキーストライク」という言葉や宣伝音が30秒に1回、計268回発せられたという少々強引な番組もあったという。

　論文を共同執筆者、米スタンフォード大学医学部（Stanford University School of Medicine）のロバート・ジャックラー（Robert Jackler）教授は、こうした「内密の」契約がタバコ産業、映画スタジオ、そして宣伝に一役買ったスターたちのすべてに恩恵を与えていたと言う。

「スタジオはタバコを宣伝することで興業収入を稼ぎ、タバコ産業はハリウッドスターを使うことで売り上げ増ばかりか『タバコは健康に悪くない』というメッセージを送ることができた」（ジャックラー教授）

　論文では、こうした「黄金時代」の関係は、例えば映画に喫煙シーンが頻繁に登場したり、「タバコは欠かせない小道具」というハリウッドのスタンスが依然変わっていないなど、現在にも脈々と受け継がれていると論じている。(c)AFP